📲 Представляем четвертый выпуск рубрики «Эксперты в чате», в которой лидеры рекламной индустрии обсуждают самые значимые события.
51% компаний не увеличили маркетинговый бюджет с начала 2026 года, при этом более 80% повысили цены на свои услуги.
Вирджиния Бирюкова, СЕО icontext:
«В условиях роста себестоимости бизнесы смело минимизируют избыточную инфраструктуру, непрофильные функции, корпоративные расходы, внешний консалтинг и маркетинг с низким ROMI.
При этом revenue-generating функции, клиентский опыт, LTV, ключевые сотрудники, технологии и маркетинг с доказанным результатом сохраняют приоритет.
Сейчас важно защищать не расходы, а способность бизнеса зарабатывать завтра».
Средний чек россиян в онлайн-магазинах вырос на 40%, а число покупок за первое полугодие увеличилось в 2,2 раза год к году.
Мария Белоконь, СЕО OOM by Okkam:
«Здесь важно разделять разные срезы рынка: в отдельных категориях и выборках средний чек действительно показывает рост. Но по рынку e-commerce в целом тенденция иная: рост количества заказов замедляется, а средний чек снижается — по данным Data Insight, за 2025 год он сократился на 5%.
Одновременно ретейлерам становится сложнее наращивать аудиторию за счет действительно новых пользователей. Поэтому фокус постепенно смещается на работу с существующей базой: рост активности внутри сервиса, развитие кросс-категорийности, реактивацию «спящих» пользователей и стимулирование триггерных покупок».
ИИ-сервисы заняли 66% оборота цифровых подписок в августе. ChatGPT стал самым массовым сервисом.
Микаэль Гусейнов, совладелец платформы Scanners:
«Первое место в подписках связано с безусловно новым качеством жизни обычного пользователя благодаря повседневному применению ИИ-сервисов.
Для нашего рекламного рынка это прекрасная возможность. Это новое SEO, которым становится GEO: как сделать так, чтобы ИИ-агенты брали именно твои источники для продвижения брендов. Это, кстати, стимулирует появление новых AdTech-сервисов для работы с контентом и продвижением.
Уже есть примеры реализации сложных цепочек, когда издательские дома начинают показывать рекламу в некоторых разделах в первую очередь агентам, а не пользователям. То есть мы получили целый новый рынок и новых потребителей, которым нужно показывать рекламу. Это надо рассматривать как "новые деньги", новые доходы. Надеюсь, все системные производители контента смогут быстро этим воспользоваться».
🥰 @adindex
AdIndex
Ещё новости
- Просмотры есть, звонков нет: разбор двух кабинетов Авито по цифрам pulsar-control Месяц
- Как эксперту попадать в отраслевые СМИ и подкасты бесплатно: 5 критериев, по которым
- Идея мероприятия ничего не стоит. 5 фильтров, которые отсеют фантазии Михаил Глушенков
- Мероприятие — это искусство: почему у нас нет права на ошибку Михаил Глушенков Симфонию
- Как зарабатывать миллиарды на подписке 1900 рублей Anna Ivanova Хочу ввести рубрику
- ⭐ Актёры «Ленкома» уволились из театра из-за недовольства руководства их блогом Игорь и
Комментарий