Продвижение своего приложения
Приложение — ваш продукт, не чужой оффер
Обучение
Бесплатно
Вы продвигаете своё приложение: установки и события внутри считаются в вашем MMP и магазине. Это не арбитраж на чужой CPI-оффер. Цель — LTV пользователя выше стоимости привлечения. Сначала одно гео, одно ключевое событие (регистрация, trial, покупка) и витрина, которая не врёт о функциях.
ASO: витрина в App Store и Google Play
Обучение
Бесплатно
ASO — поиск и конверсия внутри магазина. Название и подзаголовок содержат 2–3 релевантных запроса без спама. Скриншоты показывают главный сценарий за 3 секунды. Видео-превью — реальный UI, не сток. Локализации делают отдельно по топ-гео. Обновление витрины — после A/B скриншотов, а не «раз в год».
Отзывы и рейтинг
Обучение
Бесплатно
Рейтинг ниже 4,2 в нише часто режет органику и доверие к платной рекламе. Внутри приложения просят оценку после успешного действия, не на первом экране. Негатив отвечают в поддержке и фиксируют баг. Платные «5 звёзд» и накрутка — риск бана витрины.
Apple Search Ads
Обучение
Бесплатно
Apple Search Ads показывают приложение по запросам в App Store. Старт: Search Match выключен, 10–20 точных ключей из ASO, дневной лимит маленький. Смотрят TTR и стоимость установки. Креатив на витрине должен совпадать с обещанием в объявлении.
Google App campaigns (UAC)
Обучение
Бесплатно
Universal App Campaigns в Google Ads крутят установки и in-app события по креативам и текстам, которые вы загрузили. Одна кампания — одна цель (установка или событие). Бюджет поднимают, когда CPA в цели три дня подряд. Видео 15–30 сек: первые 3 секунды — проблема, дальше — решение в приложении.
Meta и TikTok на установку
Обучение
Бесплатно
Meta App Promotion и TikTok App Promotion ведут в магазин или в deferred deep link. Креативы UGC и screen recording обычно дешевле «студийного» ролика. События после установки отдают в MMP, иначе оптимизация слепая. iOS: учитывают ATT — часть атрибуции уйдёт в modeled conversions.
MMP и лестница событий
Обучение
Бесплатно
Adjust, AppsFlyer или аналог связывают клик, установку и события. Лестница: install → регистрация → trial → purchase. Платите рекламным сетям за то событие, которое уже стабильно доходит минимум 30–50 раз в неделю. Названия событий не меняют задним числом на старый трафик.
Инфлюенсеры и сиды
Обучение
Бесплатно
Инфлюенсеру дают бриф: 15–30 сек, один сценарий в приложении, пометка рекламы, ссылка в bio или spark ads. Оплата: фикс за ролик + бонус за установки по метке, если договорились. Права на видео и лицо — в договоре до съёмки.
Партнёрка внутри приложения
Обучение
Бесплатно
Реферальная программа: пользователь зовёт друга — оба получают бонус. Для вебмастеров и блогеров — отдельный оффер с постбеком в MMP, ставка ниже прямой рекламы, но масштаб дешевле. Фрод по incent и поддельным установкам режут правилами и капом.
Креативы: три гипотезы
Обучение
Бесплатно
На тест — три разных первых кадра при одном событии оптимизации. Победитель масштабируют, проигравших не «докручивают бюджетом». Screen recording + субтитры часто выигрывают у полированного ролика в utility-нишах. Локализация голоса и текста под гео, а не только перевод.
Web-to-app и онбординг
Обучение
Бесплатно
Лендинг объясняет ценность, кнопка ведёт в магазин или smart banner. После установки — короткий онбординг до ключевого события. Если 60 % отваливаются на шаге 2, рекламу не удваивают — чинят экран. Deep link открывает нужный раздел, а не главную.
Бюджет первого месяца
Обучение
Бесплатно
Типичный сплит теста: 40 % ASA/UAC, 30 % Meta/TikTok, 20 % инфлюенсеры, 10 % партнёрка — или один канал, если бюджет мал. Дневной лимит фиксируют до запуска. Остановка, если CPA события > 30 % LTV на 7 дней. Не смешивают брендовый поиск и установки в одном отчёте без разметки.
Отчёт: CPI, CPA, D7
Обучение
Бесплатно
Каждую неделю: CPI по каналу, CPA целевого события, удержание D1/D7, доля trial→pay. Сравнивают каналы в одной валюте и с одним окном атрибуции. Решение о масштабе — по D7 revenue или proxy-событию, не по установкам сами по себе.
Комплаенс магазина и рекламы
Обучение
Бесплатно
Запрещённые обещания, медицинские claims и чужие товарные знаки не проходят модерацию App Store, Google и Meta. Политика конфиденциальности и возрастной рейтинг совпадают с продуктом. Спор с модерацией решают правками витрины и креатива, а не новыми обещаниями.
Масштаб после первой связки
Обучение
Бесплатно
Второе гео открывают, когда первое даёт стабильный CPA и понятный онбординг. Новый канал — отдельный тест с тем же событием. Креатив победителя локализуют, а не снимают с нуля в каждой стране. Партнёрку и инфлюенсеров подключают после того, как платные каналы уже считаются.
iOS и креативы
Удержание и цена
Операции
Масштаб