☁️ Пятый выпуск рубрики «Эксперты в чате» — о значимых событиях рекламного рынка глазами его участников.
Рост медиабизнеса замедлится в 2027 году, что подтолкнет компании к развитию бесплатных тарифов, а брендов — к отслеживанию рекомендаций нейросетей.
Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ:
«Прогноз корректен. Мы видим, что товары дорожают во всех странах. Это отражается на цене продуктов, топлива и электричества. При этом доход домохозяйств не растет. Важно отметить, что покупка платных подписок — это не базовая потребность. Очевидно, что стриминговые сервисы будут развивать рекламную монетизацию.
Что касается диалогов с ИИ с ответом в том же окне без перехода на сайт (так называемый zero-click поиск) — мы точно увидим развитие GEO и платных форматов, а скорее всего, еще и рекламные модели, при которых ИИ-чат-боты будут размещаться на паблишерах».
Рынок продвижения мобильных приложений вырастетдо 24 млрд рублей в 2026 году, из которых 10 млрд рублей получат владельцы программных сред.
Дмитрий Чудовский, директор по маркетингу Rocket10 и Bidease:
«Рынок растет в деньгах, а не в пользователях: загрузок в России за год стало больше лишь на 4%, а цена целевого действия растет заметно быстрее. Главный драйвер — дефицит качественного инвентаря. Отсюда и прогноз, что крупнейшую долю получат владельцы точки входа: производители, операторы, ретейлеры. Но установка еще не платящий пользователь. Выигрывать будут платформы, которые смогут обеспечить рост LTV, а не просто объем трафика».
Зумеры принимают финансовые решения под влиянием блогеров и соцсетей. Более 70% хотя бы раз совершали покупки из-за страха упустить возможность.
Микаэль Гусейнов, совладелец платформы Scanners:
«Блогеры в соцсетях являются для зумеров настолько же естественной и основной информационной средой, какой был телевизор для поколения X. Логично, что именно от блогеров они узнают о товарах и услугах и, главное, доверяют этому источнику.
Через несколько лет мы не будем удивляться тому, как следующее поколение будет на 90% делегировать выбор своим ИИ-агентам или вообще изменит поведение на суперосознанное, детали которого мы пока не знаем.
Интересно, что в случае с зумерами бренды ответили развитием персональных блогов владельцев или руководителей компаний, которые превратились в полноценных блогеров. А как компании ответят на бум ИИ-агентов — мы скоро увидим. Будет занятно, если появится лимитированный доступ к каким-нибудь эксклюзивным ИИ-агентам компаний и брендов».
🥰 @adindex
AdIndex
Ещё новости
- Просмотры есть, звонков нет: разбор двух кабинетов Авито по цифрам pulsar-control Месяц
- Как эксперту попадать в отраслевые СМИ и подкасты бесплатно: 5 критериев, по которым
- Идея мероприятия ничего не стоит. 5 фильтров, которые отсеют фантазии Михаил Глушенков
- Мероприятие — это искусство: почему у нас нет права на ошибку Михаил Глушенков Симфонию
- Как зарабатывать миллиарды на подписке 1900 рублей Anna Ivanova Хочу ввести рубрику
- ⭐ Актёры «Ленкома» уволились из театра из-за недовольства руководства их блогом Игорь и
Комментарий