Кто украл у брендов смелость?

Знакомый маркетолог

У бренда появляется идея.

Живая. Наглая. Немного опасная.

И тут начинается самое интересное.

Сначала исследование:

— Потребитель может не понять.

Потом юристы:

— Так нельзя.

Потом брендбук:

— Это не наш tone of voice.

Потом бренд-менеджер:

— Давайте ещё пару вариантов.

Потом директор:

— А можно как-нибудь поспокойнее?

И вот уже через три недели от идеи остался макет, который никого не раздражает, ничего не нарушает и вообще ничего не делает.

Зато все…

vc.ru