Почему Google может сжечь весь дневной бюджет в рандомный момент и ещё спокойно перекрутить его.
Многие до сих пор думают, что дневной бюджет - это жёсткий потолок.
На деле Google может потратить до 2x от дневного лимита в отдельные дни. Такова механика механика.
Причины по которым это происходит:
1. После выхода из обучения
Кампания несколько дней крутилась осторожно, набирала статистику. Потом алгоритм «понял» аудиторию - и резко ускоряется. Бюджет улетает за несколько часов с перекрутом.
2. В пиковые часы аукциона
Даже если ты не ставил расписание, Google видит, когда в твоем ГЕО выше активность и дешевле/качественнее конверсии. Он может сконцентрировать почти весь расход в узком окне.
3. После любых изменений
Поднял бюджет, поменял ставку, добавил креатив, снял с паузы - система пересобирает данные. В этот момент контроль за равномерностью слабеет.
4. Когда появляется «хороший» трафик
Алгоритм находит сегмент, который конвертит. Чтобы не упустить его, он начинает агрессивно забирать показы. Отсюда перекруты.
5. В конце месяца / в выходные / в праздники
Поведение пользователей меняется, конкуренция тоже. Бюджет может уйти гораздо быстрее обычного.
Ты планировал ровный спенд.
А получил: утро почти без спенда - к обеду уже 70-100% дневного бюджета - дальше перекрут.
И самое неприятное - часто это происходит именно в дни, когда ты меньше всего следишь за кабинетом.
Что с этим делать:
- Заранее закладывать, что в отдельные дни расход может быть x1.5-x2
- Не ставить слишком низкий дневной бюджет на уже обученные кампании
- После изменений первые 24-48 часов смотреть чаще
- Если перекруты критичны - использовать shared budget аккуратнее и не раздувать
Google оптимизирует не под твой комфорт, а под свои прогнозы конверсий.
Поэтому бюджет он тратит тогда, когда считает нужным - а не тогда, когда тебе удобно.
Обнял❤️
1x Личный блог Тимлида канал по Facebook
Google 1x ТимЛид канал по Google
ROI-Craft Agency - FB/Moloco агентские аккаунты для мастштаба , без танцев с бубном
White.expert - приватный генератор вайтов (
🚀 Магазин расходников для арбитража (Фб, Гугл, ТТ) - shopi3.store
Google 1x
Ещё кейсы
- That’s a wrap on TOKEN2049 Singapore 🇸🇬 Two days, a packed booth and more conversations
- The B2B buyer journey has grown from 211 to 272 days Most of that time is spent
- Кейс Hybrid Metaverse и «Дикси»: как запустить новый брендированный мир в «Майнкрафте»
- Кейс «Авито» и Soloway: как динамический ретаргетинг работает с разными сценариями
- Обновленный пак информации google ads🔥 без воды и паблика. Актуальный опыт на
- 💸 Как снизить финансовые риски в арбитраже и не слить бюджет? Даже прибыльная связка
Комментарий